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scénographie
et création
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The kraft envelope Avenue Montaigne, Paris
Givenchy
Une façade teaser en hommage à l’héritage de Givenchy
En amont de l’ouverture de la nouvelle boutique Givenchy sur l’avenue Montaigne, ATHEM a créé une scénographie temporaire mêlant narration et démesure. Haute de 12 mètres, l’installation habille l’angle Montaigne / François 1er d’une palissade courbe en trompe-l’œil, inspirée d’une enveloppe kraft iconique issue des archives de la Maison.
Un jeu de matières et de textures à grande échelle
Ce motif, réinterprété par la Directrice Artistique Sarah Burton pour son premier défilé, s’inspire de croquis originaux et d’échantillons de tissus découverts dans l’ancienne résidence privée de Monsieur Givenchy. Nous avons traduit ce récit dans l’espace : étiquettes textiles monumentales, épingles métalliques, textures graphiques — autant de détails conçus pour évoquer le rendu matière de l’enveloppe d’origine.
